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　　11月28日，2025东方美谷国际化妆品大会在奉贤区南上海科创中心开幕。作为“中国化妆品产业之都”的年度盛会，本届大会以“向新而行 美力共生”为主题，汇聚全球美妆领域顶尖学者、行业领袖与企业精英，共话产业变革，共探发展新机。大会现场还发布了《2025东方美谷蓝皮书》，为化妆品产业未来发展的新方向、新未来提供多重视角。

　　以化妆品为代表的时尚消费品是上海重点发展的核心产业之一，也是上海建设国际消费中心城市的重要支撑。作为上海美丽健康产业核心承载区之一，今年是东方美谷产业品牌诞生的第十年，历经多年耕耘，东方美谷已从战略构想成长为集研发设计、人机一体化智能系统、检验测试、展示交易、功能服务于一体的全产业链集聚地，成为上海美丽健康产业的亮丽名片。

　　大会上，奉贤区委书记刘平用三个“3”概括十年发展成就：规模与增速双突破，规上公司数和产值十年增长三倍以上，2024年产业产值达145.3亿元，年均增速稳定保持在13.3%，远超行业中等水准，成为区域经济稳步的增长的重要支柱。

　　同时，产业集聚效应凸显，全市30%以上的化妆品注册人、备案人和持证生产企业集聚于此，形成从原料研发到终端销售的完整产业链。品牌价值与自主实力提升。当前，东方美谷品牌价值突破338亿元，成为全国首个3A级知名商标区域品牌。自主品牌产值占比从十年前的30%提升至70%，在中国美妆品牌TOP100榜单中占据10席，本土品牌竞争力显著增强。

　　本次大会现场还集中展示了一批东方美谷代表性创新成果。比如，自然堂自研极地酵母喜默因突破原料“卡脖子”问题，构建“三大科学体系”；上美集团研发全球首个品牌自研环六肽-9，渗透效率较直链肽提升24倍；资生堂整合30余年医美研究成果，推出械妆联合的全新医美品牌律曜；耀速科技以器官芯片结合人工智能，重塑美妆功效检验测试标准。东方美谷与欧莱雅合作的“BIG BANG美妆科技共创计划”已孵化60余个项目，上海中医药大学植物细胞外囊泡项目实现量产，法国CTIBIOTECH的3D打印皮肤技术被多家有名的公司采用，东方美谷的创新生态正持续完善。

　　为进一步激发产业活力，大会现场，奉贤区正式对外发布《关于促进“东方美谷”化妆品产业高水平发展的若干政策措施》。据悉，该政策聚焦科学技术创新、产业生态、消费升级、服务优化四大维度，推出11项核心举措，最高支持额度提升至2000万元，精准破解公司发展痛点。

　　其中原料创新领域支持力度显著加大，据悉，新政对在国家药监局注册备案并首次纳入化妆品原料目录的新原料，以及采用中国特色植物资源研发的新原料，给予分级奖励，同时配套毒理学检测效能提升专项补贴，切实降低企业研发成本。此外还将配套毒理学检测效能提升专项补贴，对企业组织的新原料安全性评价、功效宣称验证等检验测试的项目，按实际费用的50%给予补贴，单个企业年度补贴最高500万元，切实降低研发投入压力。

　　在集群培育与出海支持方面，新政创新提出“产业链协同激励计划”，对“链主”企业通过技术输出、订单共享带动上下游中小企业发展的，按年新增交易额的5%给予最高 500 万元奖励。

　　针对出口增长迅猛的产业态势，新政与海关“十一条”措施深度衔接，对纳入海关“白名单”的企业给予通关补贴，对通过远程属地查检实现快速出口的产品，按出口额的3%给予额外奖励。新政还将升级“项目服务管家”制度，为公司可以提供从研发到投产的“一对一、全天候、保姆式”服务，同时依托新揭牌的上海东方美谷化妆品审评核查前置咨询服务中心，将注册备案咨询、检验测试预约等服务前置，预计可将企业新产品上市周期缩短40%。

　　大会现场还发布了《2025东方美谷蓝皮书》，聚焦化妆品行业新动态新趋势，以翔实的数据和分析为行业决策提供重要参考。

　　蓝皮书显示，2025年前9个月，中国限额以上单位化妆品零售总额达3287亿元，同比增长3.9%，市场需求保持稳定增长态势。其中，线上渠道表现尤为突出，占整体零售总额的比例提升至54.8%，成为拉动市场增长的主要动力。直播电商、私域流量等新兴线上模式持续发力，推动消费场景不断拓展。

　　在消费群体方面，三大新势力正加速崛起。其一，男性美妆市场正持续扩容，男性化妆品消费额同比增长25.6%，洁面、防晒、控油类产品需求旺盛，市场渗透率持续提升，成为新的增长蓝海。其二，银发群体消费觉醒，55岁以上人群化妆品消费增速达18.2%，抗衰、保湿、温和护理类产品备受青睐，老年美妆市场潜力逐步释放。其三，小镇青年消费升级，三四线城市及县域市场消费增速达15.4%，本土性价比品牌与国际中端品牌共同抢占市场，下沉市场成为企业必争之地。

　　蓝皮书还揭示了当前美护产业高质量发展聚焦的三大方向。其中，功效护肤成主流，具有抗衰、美白、修护等明确功效的商品市场份额占比达62%，花了钱的人产品成分与科学依据的关注度明显提升，功效宣称合规化成为行业共识。

　　同时，个性化美妆正持续兴起。定制化护肤品、DIY彩妆套装等产品销量同比增长30%，依托大数据与AI技术的肤质检测、定制配方服务逐步普及，满足那群消费的人个性化需求。

　　在产品力方面，文化赋能趋势明显，融合中国传统美学、非遗技艺的美妆产品关注度提升，“国潮+美妆”模式持续升温，本土品牌通过文化IP打造差异化竞争力。

　　原标题：《东方美谷迎来十周年，发布最新行业蓝皮书：三大新势力撑起美妆市场》

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